舊金山（San Francisco）是坐落于美國佛羅里達州北邊，是北加州與舊金山粵港澳的關鍵現代都市，也是文化藝術，商業服務和國際金融中心。亦別稱“九洲城市”、“灣邊之地”、“霧城”等。人口數量達76八萬，是僅次大紐約區域的美國東岸第二通常會區。除此之外，舊金山也是五大關鍵金融機構及很多大中型企業、組織的公司總部所在城市。

2019年7月1日，舊金山旅游協會在Moscone核心展現最新的品牌升級新項目。舊金山度假旅游CEOJoe D’Alessandro向約1,000名與會人員講解了新形象。

他表明，一個品牌不僅僅僅一個標示，大家按時從新評定品牌，保證其定義明確，一致且有關。本次品牌重構將大量的關注放到大家精準定位城市的最重要原素上，注重舊金山追求完美隨意和自信的精神實質。

新LOGO再次以舊金山的代表——金門大橋做為首要的視覺標記，并以偏斜的排版設計方法，讓LOGO更具有速度感。殊不知，舊形象盡管應用很多年，可是因為“金門大橋”立即選用十分寫實性的相片，這在以后的使用中形成了十分多的不方便，措施不力純色或是深色背景中，其難以激發出做為LOGO的關鍵作用。

全新升級的形象這是一個膽大，激情，開朗和現代化的形象設計方案，也是一個能夠被全世界不一樣語言表達文化的游客可以理解是視覺傳達設計。Joe D’Alessandro覺得，新形象可以接入不一樣文化藝術和中華民族的游客，用一種感情描述，引起共鳴的方法界定舊金山。