先簡短說說包裝與設計方案，盡管之前的文章內容里已數次提及了對包裝與設計方案范疇的了解，但這兒或是再度注重下：產品包裝設計不僅是產品產品包裝設計，品牌也必須 包裝、人也必須 包裝、門店的人流動性線和自然環境、影院里爆米花玉米的味兒、車輛閉店的響聲，包含新汽車的味兒全是包裝和設計方案的結果，在大家日常生活基本上找不著什么并不是包裝的結果，也基本上沒有物品和設計方案不相干。說這種的關鍵緣故是，下邊說起的感官符號必須 圍繞于全部品牌設計方案與傳播當中，自然它自身也是一項設計方案的結果。

大家即然說的是品牌感官符號，那或是說回品牌。品牌是啥仿佛并不太好精確回應，擁有各種各樣叫法與見解，但卻也有一個不爭的事實：一切品牌的創建務必借助產品，就是品牌必須 依賴于產品來創建。由于產品是具備多功能性的實體線，而品牌是作用使用價值的認知，彼此之間緊密聯系并互相拉漲。這一使用價值的認知也是全部品牌設計方案與傳播工作中的定位點，事實上全部品牌設計方案與傳播全是為這一認知的創建與推進而服務項目。

大家也都搞清楚，消費大家針對品牌的挑選是使用價值的挑選，而使用價值來自認知的結果。大家也可形象化了解為：品牌相當于使用價值，而使用價值相當于認知。創建認知最迅速、最有效的方式 就是品牌感官符號，每一個品牌都必須 自身與眾不同的感官符號，日常生活的絕大多數品牌也都是有，并且事實上大家也每日都是在觸碰并靠它來鑒別和想到相對性應的品牌與使用價值。產品相對性于品牌更具備形，品牌感官符號也大量依賴于產品，下邊大家以具體產品來表明品牌感官符號。

我覺得這一車輛的格珊大伙兒一眼就能認出它歸屬于哪一個品牌。

直到如今寶馬五系全部車系仍在應用自身特有的“雙腎格珊”，因此 寶馬五系BMW的品牌感官符號是這一雙腎格珊，并非自身的標示，從圖中能夠看得出盡管形配有所轉變 ，但神情和組成款式卻持續保持一致，這一特有的品牌感官符號在寶馬五系的全部廣告宣傳與宣傳策劃中也是發生次數最大的內容。

JEEP在二十世紀40年代逐漸應用7豎孔，一樣直到如今仍在應用中，這一7豎孔來源于jeep車原先的標示。某泉的品牌感官符號，是鮮紅色和自身品牌名字的字眼。而非那座翠綠色的青山綠水倒映圖，事實上它連商標logo都并不是，數最多僅僅品牌視覺效果的二級原素。

日常生活也有許多事例，例如：奢侈品牌一般立即用標示和色調來拓寬自身的感官符號；IBM除開自身的標示外，最突顯的是灰黑色；威士忌的酒瓶包裝自身便是自身特有的感官符號，而對于酒瓶包裝符號的推進廣告宣傳與宣傳海報也稱得上經典；可口可樂公司的飄帶字及其酒瓶包裝全是自身的品牌感官符號；iPhone產品除開自身的標示，令人印像深刻并傳播數最多的是簡約與設計方案；標致車的產品線全是用數字取名字，且正中間都是0，這類組成方式也是自身特有的感官符號……

那麼，為何每個品牌都是在做那樣的事兒？由于品牌感官符號是創建認知最迅速、最有效的方式 ，針對品牌關鍵或產品使用價值等內容的主要表現更有形化、更具體，也更非常容易被認知，與此同時那樣做也更便于品牌使用價值認知的鑒別和傳播。

品牌感官符號是能夠使大家迅速感識品牌的符號，這一符號不但包含了普遍的樣子與色調，還可以是排序的方法，還可以是文本，還可以是味兒或手感，還可以是某類有規律性的組成，整體而言包含了人的五感所能夠碰觸的范疇，也就是視覺效果、聽覺系統、味覺、味蕾、觸感。品牌感官符號也恰好是應用五感來造成開啟，進行大家對品牌的鑒別與認知。

品牌感官符號也并不是單一而行，上邊已提及有組成形狀，可是在傳播中務必維持統一，那樣才可以確保鑒別與認知的統一，與此同時也不適合過多，假如導致大家記憶力點太多反倒會得不償失。品牌感官符號一般是根據品牌關鍵一部分和產品使用價值一部分來進行提煉出并及最后展現，但無論是根據哪些版塊和內容來提煉出，都務必來自本身品牌或產品，而且務必可以對品牌造成恰當的想到。

品牌感官符號最經常被應用于產品和產品的包裝上，由于產品及產品包裝是數最多觸碰顧客，最處理顧客選擇問題，最能傳送品牌與產品信息的傳遞，也是最非常容易被記憶力的品牌財產，也是公司較大的完全免費自媒體平臺，也是品牌較大的感官媒介。品牌感官符號由產品與品牌轉化成，與此同時由產品和包裝這一完全免費自媒傳送，也是最立即，最有效的組成與挑選。

因此 應對產品產品包裝設計時也必須 留意品牌感官符號的展現于傳播，自然也不僅是產品包裝，想有關品牌全部的設計方案與傳播主題活動都應當高度重視這一點。品牌感官符號的創建十分關鍵，可是針對早已創建的品牌感官符號，在傳播中維持統一和持續至關重要，也僅有在多媒體系統和多媒介中保證高寬比的統一和持續，才可以確保高品質品牌認知的創建和推進。

最終必須 反復的是：品牌的市場競爭是顧客心里使用價值認知的市場競爭，品牌感官符號是品牌創建使用價值認知最迅速、最有效的方式 ，每一個品牌也都必須 有自身與眾不同的品牌感官符號。